Mckinsey tarafından yapılan araştırmaya nazaran, global hoşluk dalının 2022 ve 2027 ortasında her yıl yüzde 6 büyüyerek 583 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Türkiye’nin de önümüzdeki yıllarda Avrupa hoşluk pazarındaki büyümeye yüzde 16’yla en fazla katkıyı sağlayacağı öngörülüyor. Kesim temsilcilerine nazaran bu öngörünün gerçekleşmesi için gerek üretim gerekse ihracatta farklı pazarları maksat alarak daha mert adımlar atmak gerekiyor. Şu anda kesimde iç pazarda adet bazında büyüme öne çıkarken; alım gücündeki değişiklik nedeniyle sağlam markalara talep artıyor.
HİNDİSTAN VE ORTADOĞU
Araştırmaya nazaran Çin’in önümüzdeki devirde daldaki hâkimiyeti azalırken; ABD’de ise rekabet sürat kazanacak. Bu süreçte markaların odağını daha çok Hindistan’a ve Ortadoğu’ya kaydırması bekleniyor. Tüketicilerin sürdürülebilirlik ve ‘iyi yaşam’ hassasiyeti ise her geçen yıl artıyor. Bilhassa genç tüketicilerin her iki alanı önceliklendirdiği belirtiliyor. Çok kanallı operasyonlara odaklanan markalar için ise coğrafik çeşitliliğin hiç olmadığı kadar kıymetli hale geleceği kaydediliyor.
L’Oréal Küme Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, global trendlere paralel olarak Türkiye’de de kesimin gelişeceğine dikkat çekerek, “L’Oréal Küme için Türkiye hem coğrafik hem de ulaştığı büyüklük olarak stratejik ehemmiyet taşıyan 20 ülkeden biri. Pazar ne kadar büyüyecekse L’Oréal Türkiye olarak onun iki katına çıkmak istiyoruz. Hammadde açısından zenginlik, kaliteli işgücü ve coğrafik avantajlar Türkiye’yi üretim üssü yapabilecek faktörler” değerlendirmesinde bulundu.
MARKA ALGISI GÜÇLENİYOR
Gökçen’in verdiği bilgilere nazaran son periyotta alım gücündeki değişimler nedeniyle tüketici ödediği paranın karşılığını almak konusunda daha talepkâr. Bu nedenle sağlam markalara yöneliyor.
Aksan Kozmetik İdare Heyeti Lideri Zafer Kutanoğlu ise pazarın her yıl ortalama yüzde 10 oranında büyüdüğü bilgisini veriyor. Kutanoğlu’na nazaran Türkiye’nin yadsınamaz bir potansiyeli var ve global büyüme, Türkiye’de kozmetik şirketlerine yeni pazarlara açılma cüreti veriyor.
ERKEKLERİN ESTETİK TELAŞI TESİRLİ OLDU
MEVCUT ekonomik ortamda tüketicilerin artan ilgisine dikkat çeken Sinem Sandıkçı Gökçen, “Bunun en değerli nedeni yeterli hissetme muhtaçlığı. Bayanların işgücüne daha fazla iştiraki da büyümeyi tetikliyor. Büyük şeyler alamayanların hoşluk eserleri üzere küçük mutluluklara yönelmeleri, ülkemize gelen yabancıların tüketime olan katkıları da başka değerli ögeler. İndirim ve kampanya periyotlarında daha dinamik bir pazar büyümesi görüyoruz. Erkeklerin hoşluğa olan ilgilerinin artması ve erkeklere özel eserlerin pazarın yüzde 25’ine ulaşması da kıymetli bir katkı” diye konuştu.
– Türkiye’de 2022 yılında hoşluk pazarı büyüklüğü 35 milyar TL idi. Pazar büyümesi adette yüzde 10, pahada yaklaşık yüzde 100 olarak gerçekleşti.
– Bu yıl sonunda pazarın yaklaşık 60 milyar TL’ye ulaşması bekleniyor.
– Avrupalı bayanlar saçlarını bir kere şampuanlarken; Türkiye’de en az iki kere şampuan yapılıyor.
