Reklam Heyeti’nin bu ayki toplantısında görüşülen 185 adet evraktan 157’si mevzuata alışılmamış bulunurken kelam konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası ile birlikte toplam 24 milyon 16 bin 573 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Reklam Heyeti bu yılın birinci iki ayında toplam 345 adet belge hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulundu. Tüketicileri aldatan, yanıltan, deneyim ve bilgi eksikliklerini istismar eden aldatıcı reklam yahut haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 296 adet evrak hakkında durdurma cezasının yanı sıra, toplam 47 milyon 900 bin 904 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
TOPLANTININ ANA GÜNDEM KONUSUNU TÜKETİCİLERİN SIHHATİNİ İLGİLENDİREN REKLAMLAR OLUŞTURDU
Özellikle mevsimsel değişikliklerle birlikte tüketici sıhhatine yönelik dönemsel reklamların ön plana çıkmasıyla birlikte, başta destek edici besinler olmak üzere, besin ve kozmetik eserleri üzere direkt tüketicilerin kullanımına yönelik sıhhat beyanı içeren eser reklamları ve sıhhat hizmetlerine ait reklamlar Reklam Şurası tarafından titizlikle takip edilmekte ve incelenmektedir.
Vadedilen beşeri yararları hakkında tüketicileri yanıltan, kamu sıhhatini bozucu nitelikte, mevzuata karşıt bulunan reklamlar hakkında müeyyide uygulanmaktadır. Bu doğrultuda, Kurul’un bu ayki gündeminde görüşülerek muhalif bulunan 47 adet evrak hakkında toplam 9 milyon 126 bin 735 lira idari para ceza uygulanmıştır.
TAKVİYE EDİCİ BESİN REKLAMLARI MERCEK ALTINA ALINDI
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan 2023 Yılı Destek Edici Besin Reklamları Raporu’nda; destek edici besinlere ait düzenlemeler ve genel bölüm değerlendirmesiyle birlikte, dalın genel sınırları çizilirken, destek edici besin reklamlarına ait mevzuat ve reklam örneklerinin detaylı incelemeleriyle kapsamlı bir bölüm tahlili ortaya konulmuştur.
Pandemi sürecinin yol açtığı toplumsal telaş ve beraberinde süratli dijitalleşmeyle birlikte destek edici besinler başta olmak üzere sıhhat beyanıyla satışa sunulan eserler hakkında tüketici aleyhine bilgi asimetrisi oluştuğu gözlemlenmiştir. Bu bağlamda, toplumsal medya kullanımın yaygınlaşmasıyla birlikte toplumsal medya etkileyicilerinin (influencerlar) tanıtımlarının olumsuz tesirleri göz önünde bulundurularak hem tüketicilerimizin destek edici besin reklamlarına ait farkındalıklarının artırılması hem de dal aktörlerine yol göstermek gayesiyle anılan rapor kamuoyuyla paylaşılmaktadır.
