PANDEMİ sonrası satışları süratle yükselen lüks perakendede markalar, vites düşürüyor. Bünyesinde Louis Vuitton, Dior ve Tiffany üzere markalara sahip dünyanın en büyük lüks kümesi LVMH; Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen üzere markaları bulunan Kering Kümesi ve son olarak İngiliz lüks giysi markası Burberry… Hepsi de son devirde global iktisattaki zayıf talepten etkilendi.
BASKI OLUŞTURUYOR
Ekonomik belirsizlik ve yüksek enflasyonun lüks eserlere yönelik tüketici harcamalarını azaltması nedeniyle, lüks eserlere olan talebin düşmesi dünya çapındaki şirketlerin üzerinde baskı oluşturuyor. Markalar da son günlerde kendi bünyelerindeki kimi eserlere olan talebin önemli derecede düştüğünü bunun da uzun müddettir devam eden büyüme trendindeki yavaşlamada tesirli olduğunu vurguluyor. Cartier’in sahibi Richemont’ın İdare Heyeti Lideri Johann Rupert, ekonomik telaşların arttığını ve lüks tüketimde büyümenin yavaşlayacağını vurgularken, birden fazla lüks perakende devinin de yavaşlama beklentileri ile paralel olarak paylarında düşüşler görülüyor.
HAYAT PAHALILIĞI VURGUSU
Yatırım bankası RBC Capital Markets ise geçtiğimiz günlerde yayınladığı tahlilde lüks perakendenin uzun devir süren süper büyümesini yavaşlatan etkenlere vurgu yaptı. Buna nazaran lüks markaların değerli bir müşteri kitlesi haline gelen Çin’deki talebin zayıflaması, pandemi sonrası biriken talebin harcamaya dönüşmesi ve bu motivasyonun artık azalması, global enflasyon ve hayat pahalılığına bağlı olarak tüketicilerin harcamalarında temkinli davranması birinci unsurlar ortasında. Analistlere nazaran lüks perakendedeki talep zayıflaması önümüzdeki çeyreklerde de kendini hissettirecek.
Burberry payları talepte daralma beklentisiyle yüzde 9 düştü. Şirket raporunda “Talepte zayıflık sürerse amaçlarımızın gerisinde kalacağız” denildi.
‘TALEPSİZLİKLE KARŞI KARŞIYAYIZ’
KÜRESEL piyasalarda lüks tüketimdeki yavaşlama tasaları yüksek sesle konuşulurken Türkiye Giysi Sanayicileri Derneği (TGSD) Lideri Ramazan Kaya da son devirde önemli bir ‘talepsizlikle’ karşı karşıya olduklarını söyledi. Türkiye’de de yüksek enflasyon ve sonucunda hane halkının süratle düşen alım gücüne vurgu yapan Ramazan Kaya, “Enflasyon tüketicinin bütçesinde açık vermesine neden oluyor. Bu da davranışlara yansıyor. Bilhassa birinci kısılan alan hazırgiyim alışverişi.
Ramazan Kaya
SİPARİŞLER DEĞİŞİYOR
Ayrıca dünyada da devam eden savaşlar tüketicinin daha temkinli davranmasına neden oluyor” dedi. Girdi maliyetlerinin arttığı ve talebin yavaşladığı bu periyotta siparişlerdeki değişimin de altını çizen Ramazan Kaya, “Markalar ellerinde stok olduğu için yeni sipariş geçmiyor. Gerçekleşen siparişlerde de daha kolay ve maliyeti düşük eserler tercih ediliyor. 2-3 haftada değişim gösteren raflarda artık eserler 2-3 ay kalıyor. Hem Türkiye’de hem de dünyada düşük gelirli tüketicilerden sonra üst kümedeki tüketiciler de enflasyonu yakından hissediyor. Bu da tüketime yansıyor” diye konuştu. Kaya, bu sürecin en az 9 ay devam edeceğini ve 2024’ün üçüncü çeyreğinde toparlanma beklediğini aktardı.
