“Gamertising” temasıyla Portuma ana sponsorluğunda ve StartGate konut sahipliğinde gerçekleştirilen aktiflikle, dijital reklamcılık dalı paydaşlarında oyun dünyasından nasıl randıman alabileceklerine ait farkındalık yaratmak ve ilham alabilecekleri içgörüler sağlamak amaçlandı.
Sektörün uzmanlarını bir ortaya getiren aktiflikte, oyun ekosisteminin geldiği nokta, markaların bu alanı iş planları içinde nasıl konumlandırdıkları ve verimli bir halde nasıl kullanabilecekleri, oyun dünyasından beklentileri, kullanım alanları, ölçümlemede gelinen nokta, kreatifin ehemmiyeti, kesimin gelişimine yarar sağlayacak tahlil teklifleri, maksat kitleyle etkileşim kurmanın gerçek yolları, oyun geliştiriciler gözünden oyun sanayisindeki değişimler, markalarla yapılan iş birlikleri ve oyuncular gözünden oyun içi reklamlar üzere pek çok husus masaya yatırıldı.
”Portuma’nın Founder & CEO’su Ozan Emrah Ünal oyun içi reklam pazarının 2021 yılında 6,8 milyar dolar kıymetine ulaştığını ve 2030’da 17,6 milyar dolara ulaşacağının varsayım edildiğini paylaşarak reklamveren ve ajans dünyasının oyun kesimiyle kuracağı bağlantılar için gerçekleştirilen aktifliğin ehemmiyetinden bahsetti. Bu bölümün birebir vakitte ülke iktisadı için de büyük bir fırsat olduğunu lisana getiren Portuma CEO’su Ünal, hem ajansların hem de reklamverenlerin oyun bölümündeki fırsatları değerlendirebileceğini söyledi.
Etkinliğin konut sahibi StartGate Board Member & Partner’ı Berk Üder Avrupa’nın en büyük oyun geliştirme merkezi olarak şu an Avrupa’da oyun geliştirme alanında 2. ülke olan Türkiye’nin 1. sıraya çıkması için çalıştıklarını söz etti.
Oyun içi reklamcılığın ekosistem, markalar ve oyun geliştiriciler/oyuncular perspektifinden ele alındığı üç farklı panel gerçekleştirildi.
Netcom Medya Founding Partner’ı Zeynep Taptık Bilgen’in moderatörlüğünü yaptığı “Reklamcılıkta Dijital Dönüşüm: Oyun Dünyasının Yükselişi” panelinin konuşmacıları Cüneyt İhtilal (CEO, Havas & İdare Heyeti Lider Yardımcısı, IAB), Ozan Emrah Ünal (Founder & CEO, Portuma) ve Cenk Türkoğlu (Head Of Operations & Partnership, AdMatic) idi.
Panelde öne çıkan bahislerden bir tanesi de reklamverenlerin oyun içi reklamları için bütçelerinde başka bir kalem ayırmalarının kıymeti oldu. Bu bütçeleme etabı hakikat yapıldığında planlama, marka stratejisine ve amaçlarına uygun halde oyunların içerisinde yer alabilmek için gereken adımlar daha güçlü atılabilecek ve mecraya uygun dizaynlar ve içeriklerle markaların daha düzgün geri dönüş alabilecekleri uygulamalar yapmasının mümkün olabileceği aktarıldı.
Markaların oyun içi reklamlara bakış açısının ele alındığı “Markalar oyuncu mu olmak istiyor bot mu?” panelinin moderatörlüğünü IPG Mediabrands Managing Partner’ı İpek Dorak yaptı. Panelin konukları ise Hilal Yılmaz (Digital Marketing & E-commerce Manager, ETİ), Mine Alara Halil (Dijital Pazarlama Müdür Yardımcısı, TAB Gıda), Nihan Göktaş (Creator Success Manager, LIVAD Technologies) idi. Panelin en temel bildirilerinden biri markaların bu dünyada olmuş olmak için değil, kendi DNA’larına ve maksat kitlelerine uygun stratejilerle yer almaları gerektiği oldu. İlgiyle izlenen olay örnekleri ile markaya uygun gerçek strateji ile yapılan çalışmaların iş sonuçlarının beklentinin üzerinde gerçekleştiği paylaşıldı.
Etkinliğin son paneli olan “Oyun İçi Reklamlar ve Oyuncu Tecrübesi: İstikrarın Sırrı” paneli ise, Wavemaker Managing Partner’ı Sercan Doğan moderatörlüğünde, Doç. Dr. İtimat Çatak (Founder Director, Bahçeşehir Üniversitesi Game Lab) ve Atakan Cankorur (Co-Founder & Game Designer, Arvis Games)’un iştirakiyle gerçekleştirildi. Hacim olarak da sinema ve müzik dalını geçtiği söylenen oyun dünyası “yeni Hollywood” olarak nitelendirildi.
Etkinliğin kapanış konuşmasını ise Havas CEO’su ve IAB İdare Şurası Lider Yardımcısı Cüneyt Devrim’in yaptı.
