DATAEXPERT katkıları ve BMI Business School tarafından yürütülen 2023 yılı ‘En Aktif 50 CMO’ araştırmasının sonuçları aşikâr oldu. Listedeki kadın-erkek yönetici istikrarı geçen yıla nazaran yer değiştirdi. Bu yıl 800’den fazla şirkette pazarlama alanındaki yöneticilerin tesir ve yetkinlikleri kıymetlendirilerek hazırlanan listede yer alan önderlerin yüzde 54’ünü bayanlar oluşturdu. Pazarlama alanında sayıları her yıl artan bayan başkanların oranı geçen yıl yüzde 46’ydı. ‘En Aktif 50 CMO’ araştırmasının bölümde beklenen bir liste olduğuna değinerek pazarlama stratejilerinin dönüşümünde başkanların tesiri ve rolüne dikkat çeken DataExpert Yönetici Ortağı Yasin Altunkaya şunları söyledi:
‘TRENDELERİ GÖSTERİYOR’
“Liste, pazarlamanın trendlerini belirleyenleri görünür kılıyor. Münasebetiyle bu araştırma pazarlama kesimi ve şirketlerin istikametini göstermesi açısından kıymetli. Bir başka kıymetli nokta ise listenin yarısından fazlasını bayan başkanların oluşturması. Bu her geçen yıl artan bir grafikte seyrediyor. Geçen yıl listede 23 bayan önder yer alırken bu yıl sayı 27’ye yükseldi. Bu değişim pazarlamadaki dinamikleri de değiştiriyor. Başarılı önderler, genç bayan yöneticilere örnek oluyor. Ülkemizde pazarlamanın parlak geleceği için umutluyuz ve bu önderlerin yol göstericiliğini takdir ediyoruz.”
NASIL BELİRLENDİ
Türkiye’nin En Faal 50 pazarlama başkanının belirlendiği araştırma, Türkiye’de açıklanan 500 listeleri, borsada süreç gören şirketler, holdingler ve araştırmaya yapılan müracaatlar üzerinden gerçekleştirildi ve 800’ün üzerinde tertip belirlendi. Cirosal büyüklüğü, faal büyüklüğü, çalışan sayısı, tertibin bölümdeki saygınlığı üzere kriterlerle araştırmaya dahil edilen tertiplerin üst seviye pazarlama yöneticilerine ulaşıldı. Elde edilen datalar, Müracaat Şurası tarafından tahlil edildi, oylama ve değerlendirmeleri sonucunda performanslarıyla dikkat çeken başkanlar bu yılın sıralamasını oluşturdu.
