24 Kasım Black Friday (Muhteşem Cuma) gününde tüm dünyada ve Türkiye’de gerek AVM’lerde gerekse e-ticarette satış rekorları kırıldı. Bilhassa AVM’lerde tüm gün boyunca yapılan indirimler izdihama neden oldu. IdeaSoft CEO’su ve TOBB e-ticaret Meclis Üyesi Seyhun Özkara, Hürriyet’e yaptığı değerlendirmede, “11 Kasım’da Bekarlar Günü, 24 Kasım Öğretmenler Günü ve Alışveriş Cuması ile 27 Kasım Siber Pazartesi tesiri bir ortaya geldi. Kasımda e-ticaret sitelerindeki alışveriş oranları neredeyse tüm dallarda arttı. Bu artış ve yapılan indirimlerle birlikte, Türkiye genelinde kasım ayında yaklaşık 300 milyar TL pahasında alışveriş gerçekleşti. Bu ay, geçen yılın birebir devrine nazaran birçok kategoride yüzde 120’nin üzerinde toplam hacim artışı gözlemliyoruz” dedi.
YÜZDE 100 BÜYÜME
Seyhun Özkara, en çok siparişin alındığı 24 Kasım’da en fazla satışın kozmetik, elektronik ve giysi bölümlerinde gerçekleştiğinin altını çizdi. Özkara, “İstanbul, Ankara ve İzmir en çok sipariş verilen vilayetler olurken, en çok satış yapılan saat aralığı 20:00-24:00 olarak öne çıktı. Geçtiğimiz seneye kıyasla, 24 Kasım özelinde e-ticaret üzerinden gerçekleştirilen süreçlerde yaklaşık yüzde 100’ün üzerinde bir büyüme gözlemleyebiliyoruz. Bunun yanında, enflasyonun tesiriyle temel gereksinim materyalleri, indirimlerin de tesiriyle ağır olarak tercih edildi” bilgisini verdi.
YÜZDE 70 ARTIŞ
Ödeme altyapısı sağlayan iyzico, tarafından açıklanan datalara nazaran de platforma üye iş yerlerindeki süreç hacmi geçen yıla kıyasla yüzde 70 arttı. Bu devirde ortalama sepet fiyatı ise yüzde 75.6’lık artış göstererek 652 TL’den 1.145 TL’ye yükseldi. Dijital cüzdan olan iyzico ile Öde’nin ortalama sepet fiyatı geçen sene 1.072 TL iken, bu sene 2 bin TL’ye yükselerek geçen yıla nazaran yüzde 86.3 artış gösterdi. Bu yılki gerçekleşen alışverişlerde kredi kartı kullanımı geçen yıla nazaran 1.2 puan artarak yüzde 60’a ulaştı. Tüketicilerin bu yıl tek çekim ile ödeme oranı yüzde 75 iken taksitli süreç oranı yüzde 25 oldu. Bu taksit süreçlerinin yüzde 76’sı ise 3 taksitle gerçekleşti.
GIDA İKİYE KATLADI
Bu yıl süreç penetrasyonu bakımından besin kategorisi geçen yıla nazaran iki kat artarak yüzde 110 arttı. Birinci sırada ise giysi kategorisi yer aldı. Cinsiyet dağılımına bakıldığında Black Friday’de süreç hacminin yüzde 61.3’ünü bayanlar, yüzde 38.7’sini ise erkekler gerçekleştirdi. Bayanların gerçekleştirdikleri süreçlerde iyzico ile Öde’yi erkeklere nazaran 1.23 kat daha fazla kullandığı dikkat çekti. Bayanlar sırasıyla; hazır giysi, kozmetik ve çocuk, bebek kategorilerinde öne çıkarken erkekler ise; bilgisayar, donanım, yazılım ve otomotiv modülü kategorilerinde alışveriş yaptı.
GİYİMDE VE AYAKKABIDA ENFLASYON YÜZDE 40
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) tarafından açıklanan ekim ayı enflasyon bilgilerine nazaran tüketici enflasyonu yıllık bazda yüzde 61.36 olmuştu. Buna nazaran giysi ve ayakkabı kategorisindeki artış ekimde yıllık bazda yüzde 39.15, konut eşyası kategorisinde ise yüzde 60.96, besin ve alkolsüz içeceklerdeki artış ise yüzde 71.99 olmuştu. Ayrıyeten ekim ayında farklı kategorilerdeki artışlara bakıldığında yüzde 13.73 ile giysi ve ayakkabı başı çekmişti. Tüketiciler de bu artışlardan korunmak için indirim periyodundaki uygun fiyatlı seçeneklere yöneldi.
ABD’DEN REKOR GELDİ
Adobe Analytics raporuna nazaran, ABD’de Black Friday e-ticaret harcamaları geçen yıla nazaran yüzde 7.5 artışla 9.8 milyar dolara ulaşarak rekor kırdı. Adobe raporuna nazaran, Kara Cuma’nın en çok satan kategorileri akıllı saatler ve televizyonlar üzere elektronik eserler ile oyuncaklar ve oyunlar oldu. Adobe Analytics, alışveriş yapanların Siber Pazartesi günü de geçen yıla nazaran yüzde 5.4 artışla rekor seviyede 12 milyar harcayacağını varsayım ediyor.
AMERİKA’DA 110 DOLAR
MasterCard ise cuma günü e-ticaret satışlarının yıllık bazda yüzde 8.5, mağaza içi satışların ise yüzde 1.1 arttığını açıkladı. ABD’de Shopify da, satıcıların cuma günü toplam 4.1 milyar dolarlık satışla rekor kırdığını belirtti. En tanınan eser kategorileri de giysi, şahsî bakım ve mücevher olurken ortalama sepet fiyatı 110 dolar oldu.
İNDİRİM OYUNU İDDİASI
İndirim haftasında kimi markaların gerçek indirim yapıp yapmadığı ise tartışma yarattı. Bilhassa toplumsal medyada paylaşılan kimi görsellerde markaların etiket oyunu yaptığı ve tıpkı fiyata sattığı eseri indirimliymiş üzere gösterdiği argüman edildi.
