Otomotiv markaları elektrikli araç yarışından hisse kapmak için rekabette vites yükseltirken, milyar doları bulan yatırımlarla hayata geçen elektrikli araçların bu yarışta sahip oldukları isimler de dikkat çekiyor. Fakat, bu isimlerin sayı, noktalama işareti ve sayılardan oluştuğu için sıkıntı tellafuz edilmesi tüketicilerin başını karıştırıyor. Örneğin; Honda yeni elektrikli aracına “e:Ny1”, Toyota elektrikli SUV’una “bZ4X”, Volkswagen elektrikli Sedan’ına “ID.7” ismini verdi. Mercedes-Benz’in elektrikli araç serisi “EQ” oldu. Türkiye’de ise Togg’un birinci modeli “T10X” olarak tanıtıldı.
‘AYIRT EDİCİ OLMALI’
Markalar, her harf ve sayının emisyon, segment, sürdürülebilirlik üzere manalar içerdiğini açıklasa da marka algısını yükselten model isimlerinin tüketicilerde tam manasıyla bir karşılık bulmadığı gerçek. Bahisle ilgili bir tahlil yayınlayan Bloomberg, kesimdeki en uzun ömürlü marka isimlerini çıkardı. Listede Chevrolet Suburban, Ford F-Serisi, Toyota Land Cruiser, Toyota Corolla, Porsche 911 üzere modeller neredeyse 60 yıldır değişmeyen isimleriyle dikkat çekti. Mevzuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan marka isimleri seçmeye odaklanan ABD’li Lexicon Branding şirketinin kurucusu David Placek, “Açıkçası verilen tüm isimler hayli zorlama, herkes bir biçimde çırpınıyor üzere görünüyor” tabirlerini kullandı. Placek, bir marka oluşturmak için verilecek isimlerin hatırlanabilir, dikkate paha ve rakiplerine nazaran ayırt edici olması gerektiğine dikkat çekti.
